Tras más de 10 años trabajando bajo diferentes nombres, marcas comerciales e identidades, 3 empresarios valencianos decidieron unir fuerzas para crear Coalva, los responsables de dar personalidad a nuevos hogares con materiales selectos, haciendo de nexo entre fabricante y cliente final.

El reto que nos plantearon estaba muy claro pero no era nada sencillo: Crear una identidad visual y un kit de marca acordes a los valores y la misión de la empresa, aportando un extra de calidad y personalización en el servicio que haga que los clientes perciban la marca como una referencia de calidad en el sector en toda la Comunidad Valenciana; y que sirva como diferenciación en un sector con un nivel de competencia muy elevado.

Lo primero, el naming y el tagline.

Las únicas instrucciones creativas por parte del cliente fueron “abstracto pero que la gente entienda de dónde viene fácilmente”.  Y el nombre real de la empresa es “Comercializadora de Aluminio de Valencia”.

Lo teníamos: COALVA.

Algo concreto, directo, fácil de explicar, pero que “suene bien y parezca abstracto”. En cuanto al tagline, por sugerencia del propio cliente: Reformas e interiorismo. Cortita y al pie.

Dado el público objetivo de la marca y la relevancia de la ubicación geográfica en el sector en el que compite, el planteamiento estratégico del cliente pasa por destacar visualmente, pero por ser una marca humana, cercana y que encaje en el arquetipo del ciudadano común. Por eso, el equipo creativo y el cliente determinaron que un tagline complejo podría resultar confuso y alejar a Coalva de su visión.